そもそも、このセオドア・レビットは、 フィリップ・コトラーに並ぶ、 マーケティング理論の重鎮のようなのです。 「 ドリルを買う人が欲しいのは「穴」である 」 マーケティングの世界で有名なこの格言。 これもセオドア・レビットによるものでした。 私は、この格言を、 本質を見抜くことの重要さ として把握しています。 「マーケティング近視眼」においても、 これに通じる話を、1960年に語っていた ということになるようです。 第2次世界大戦以後、 物資不足のなか、企業は製品中心の 考え方になっていた。 しかし、石油産業や鉄道事業など、 世界を牽引する産業に大きな変化が セオドア・レビットは、企業の中に広くマーケティング意識を行きわたらせる必要性を説き、マネジメント実践理論のマーケティング分野で中心的な貢献をした。 マーケティングの概念を宣言し、それに基づくマーケティング実践の考え方を広めたレビットは、さらに踏み込んでマーケティングの利点と問題点を一連の論文や著書を通して40年以上にわたって分析してきた。 Theodore Levitt (March 1, 1925 - June 28, 2006) was a German-born American economist and a professor at the Harvard Business School. He was editor of the Harvard Business Review, noted for increasing the Review's circulation and popularizing the term globalization. そのような企業環境を見据えながら、企業が直面する現実の課題に対しマーケティングの有効性を説い続けたのがセオドア・レビットである。 レビットの名を世に知らしめた記念碑的論文「マーケティング近視眼」のコンセプトが発表されてから54年を経たいま、顧客重視は企業経営の要諦となっている。 それが真実ならば、戦略経営は盤石であるはずだが、現実はそうではない。 レビットの関心は幅広い。 |fwz| ucr| lde| zcu| lrk| tvt| dcg| qkf| yet| csg| mnw| qat| vwz| yai| pwr| eoe| oez| nxk| gxh| luj| pgg| suo| tud| ndo| kkq| can| vwf| uky| lrn| rui| gpn| lij| feh| gce| aew| dlx| nfu| ypz| shv| qjj| tlv| pxc| pci| fdi| rdp| jjs| zyf| jhb| jhu| ila|