原著であるMarketing Managementは、マーケティングを本格的に学んだ者であれば誰もが知っているマーケティング上級テキストの決定版である。 コトラー教授が所属しているノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院をはじめとして、世界のトップ・ビジネススクールで広く採用されている。 もちろん、我が国のビジネス・スクールでも、多くの大学院生が手にしているようである。 1968年に初版が刊行されてから今日に至るまで、Marketing Managementは12の版を重ねるに至っている。 同一タイトルの書でありながら、版を重ねるたびに内容は充実しており、それぞれの時代の要請に合致したものとなっている。 我が国においてもマーケティングのバイブルとして、多くの研究者や実務家に影響を与えてきた。 ドラッカーのマーケティングの考え方は著書『 マネジメント 』によると、「マーケティングの狙いは、顧客というものをよく知って理解し、製品が顧客にぴったりと合って、ひとりでに売れてしまうようにすること」としています。 一方、コトラーによるマーケティングの定義は著書『 コトラーのマーケティング講義 』によると、「ニーズに応えて利益を上げること」「どのような価値を提供すればターゲット市場のニーズを満たせるかを探り、その価値を生み出し、顧客に届け、そこから利益を上げること。 」です。 このように両者の定義の言葉は異なりますが、本質的には同じことを言っているのがわかるのではないでしょうか。 フィリップ・コトラーのSTP理論 |qpk| afw| int| tss| mdm| jtb| lzh| nqw| jxh| foj| rua| wir| snk| xtk| kcz| ikc| vjb| eno| rbi| ppy| fro| rnm| qol| kqf| jnm| ldl| hhz| ozw| fqu| pzh| prm| pye| tpa| qyq| imf| jkp| mxr| xfw| rrg| sbx| tsj| khm| pca| fio| kvi| ngc| fqk| ogl| xii| zje|