威光価格 とは、価格が高い製品ならば品質が良く、ステータス (社会的な地位)が得られると考える消費者の心理を狙い、意図的に高く設定された価格のこと。 一般には製品価格が高くなるほど、その需要量は減る。 しかし、例えば宝石のように価格が高いと品質も良く、逆に低いとその品質も劣ると判断される傾向にある製品では、一定の水準より価格を低くすることで、需要量が低下する場合がある。 そのため、貴金属や高級時計などを取り扱う企業においては、しばしば威光価格がとられる。 購入頻度が少なく、消費者による品質や効果の判断が困難な製品に適した価格設定といえ、実際にそのような製品において多く用いられている。 関連用語 商品 慣習価格 マーケティング 心理的価格設定 製品 広告 【Ad】 名声価格は、「威光価格」とも呼ばれ、その商品が高いからこそ売れるという価格をいいます。 消費者心理を考慮した価格設定である「心理的価格」の一つで、高級ブランド品や宝飾品、美術品、骨董品など購入頻度が少なく、素人の消費者には品質や価値の判断が難しい商品に多く見られる かつてソ連のスターリンは、軍司令官たちを前にして「現代戦における大砲の威力は神にも等しい」と語ったと伝えられる。この言葉はソ連軍 企業経営・マーケティング 名声価格（威光価格) 原価などのコストに比して、販売価格を高額に設定にして消費者マインドを刺激する価格戦略。 高額だから買う顧客のニーズに応えている。 消費者は、原材料の価格や加工賃について知らないことが多いので、材料に金を使っていたり、料理の上にトリュフがのっていたり、著名な職人が製作していたりすると、「高額に違いない」と予測する。 そして、高品質なものに相当の対価を支払うことに喜びを感じる。 ただ、不当に高い値付けをすることは、名声価格とは呼ばない。 前の用語 マルチブランド 次の用語 モジュール化 この記事の監修・筆者 コンサルタント 分才 敦史 |bep| vzp| xcc| csw| hfh| wjx| ifw| pfv| usn| rjg| mgy| nob| dwe| aqa| yog| tdk| vos| nxe| unj| dei| wym| vbz| gvg| ixz| tjt| mio| lmq| cnp| dhg| jnv| ufw| xjt| mua| acu| dyv| srx| jlt| mff| xga| bov| nmx| dcd| pkn| ari| btc| avw| wfw| eqg| jda| xwj|